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当下投资医院的公司越来越多了，同样的医院设计及医疗机构之间的竞争从未平息过，这种竞争已经蔓延到各个环节，师资竞争、设备竞争、技术竞争、规模竞争、人才竞争及品牌竞争等，很多医院设计都注重了品牌的运用及建设，知名度越高的医院患者的忠诚也有较大的提高。

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1 注册商标，保护品牌。

一些医院在全国中医界、在老百姓中间享有很好的声誉和口碑。就象很多著名品牌易被假冒一样，医院也饱尝假冒侵权之苦。为了不让医院的品牌遭损害，医院应该努力保护医院品牌，比如向国家商标局申请注册与该院知识产权密切相关的商标，使医院品牌从此有了法律保护。

2 建立组织，管理品牌。

医院要重视对品牌的维护和管理工作，及时调整组织结构，成立了医院品牌策略委员会，具体负责医院品牌的规划，品牌形象的宣传、规范和管理等问题。

3 技术创新，提升品牌。

创新是一个医院进步的灵魂，是医院可持续发展的基础和动力。医院的品牌之所以能经历数十年甚至数百年的风雨而长盛不衰，除了学术、技术优势明显，独树一帜外，一个很重要的原因就应该在于能够在发展中创新，在创新中发展，坚持科技兴院方针，坚持走传统疗法与现代技术相结合，走临床研究与实验研究相结合的道路。

4 整合形象，扮靓品牌。

医院之间的竞争既要靠先进的医疗技术、优质的医疗服务、合理低廉的费用，更要靠先进的管理理念、科学的管理手段，来树立良好的医院形象。 CIS(即企业形象战略 )是一种树立企业良好形象、注入新鲜感，使医院更能引起外界注意，从而获得更好效益的一种经营方法。在医院导人 CIS，可以使职工较好地理解医院的管理理念，严格遵守医院制度和行为规范，认同医院视觉形象，增强凝聚力，进而全面提升医院竞争力。

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