在研究医院品牌建设的进程中，国际大企业为我们提供了许多可供借鉴的经验。被称作当代工业社会“最时髦竞争战略”的企业形象识别（英文为Corporate Identity System，简称CIS），为中国医院管理者提供了一条全新的思路。

什么是医院CIS
医院CIS即医院识别系统，是指医院通过系统分析和整合规划，提炼出明确清晰的文化理念，再将这些抽象的理念转化为易被社会大众和员工感知并认同的视觉识别和行为规范，以凸现医院的个性和精神，并获得内外、公众及组织的认可。进而达到降低管理成本，提高沟通效率，增强医院对内凝聚力和对外竞争力的经营战略。
由此可见，医院CIS建设首先离不开深厚丰富的医院品牌精神，建设一套完善的医院文化理念体系，更加明确医院定位与愿景，凝聚内力稳步前进；其次离不开鲜明独特的医院品牌形象，研发一套规范的医院视觉体系，可在第一时间令外界留下清晰深刻的印象，利用视觉区隔来强化公众认知；最后离不开医院的品牌执行，推动一套有效的医院行为系统，提升员工品牌意识，使之更好贯彻执行，做到有制可循、行之有效。

医院CIS的意义和作用
医院通过CIS构建，可以重新为医院做全身的健康状况诊断，并依据诊断的结果为医院重新寻找一个具有竞争力的品牌定位，再以新的定位作为追求目标。
医院CIS的导入，一方面能改善经营体制，提高组织竞争力，增强内部凝聚力；一方面促进对内、对外沟通，强化了形象诉求，并将全新的表现反映在医疗质量、服务、环境外观、宣传、行为规范，提高了患者满意度，提升医院知名度和美誉度。最终，医院的形象和口碑得以全面提升。
而最重要的是，好的医院形象和口碑，才能赢得社会公众的信赖，而这种信赖正是医院建立品牌和持续发展的根本。

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